Düsseldorf und
der Rhein als
Markenwert
Lange bevor soziale Medien zum mächtigsten Marketinginstrument einer Stadt wurden, hatte Düsseldorf den Rhein. Für meine Bachelorarbeit im Jahr 2017 stellte ich eine einfache Frage: Wie ließe sich die Identität einer Stadt von innen heraus neu gestalten – und welches Medium eignete sich dafür besser als ein Schiff? Die MS Westfalia wurde zur Leinwand für ein umfassendes 360-Grad-Konzept, das aufzeigte, wie sich Düsseldorf für das digitale Zeitalter (neu) positionieren könnte.
Dienstleistungen
Markenstrategie & Konzept
Raumgestaltung
3D-Modellierung
Motion- & Imagefilm
Print & Editorial
Jahr
2017
Standort
Düsseldorf
MARITIME
ERLEBNISGESTALTUNG
Was uns auszeichnet
Die MS Westfalia – ein zweistöckiges Flussschiff – wurde als schwimmende Markenwelt konzipiert. Kulinarische Erlebnisse, historische Ausstellungen, Gamification, Medieninstallationen und zwei fiktive Restaurants (eines als Hommage an Düsseldorfs japanisches Viertel, das andere an die sogenannte „längste Theke der Welt“ – die Düsseldorfer Altstadt): Jeder Berührungspunkt ist darauf ausgelegt, Einheimischen und Besuchern einen Vorgeschmack auf das Wesen der Stadt zu geben. Die These argumentiert, dass greifbare, ortsbezogene Erlebnisse das sind, was Stadtmarketing wirklich nachhaltig macht – Stolz muss empfunden werden, bevor er geteilt werden kann.
Herleitung
Das Verteidigungsvideo erweckte das Konzept zum Leben – mit selbstgedrehten Stadtszenen, 3D-Renderings des Schiffes und Expertenstimmen: Frank Schrader, damals Geschäftsführer von Düsseldorf Marketing & Tourismus; Arne Klüh, die Stimme von Antenne Düsseldorf; und Boris Neisser, CEO von Destination Düsseldorf – er ruhe in Frieden. Drei Menschen, die die Stadt wie ihre Westentasche kannten und einer Vision Gewicht verliehen, die gleichermaßen auf Recherche, Intuition und Liebe zu Düsseldorf beruhte.
Leinen los!
Eine sorgfältig zusammengestellte Reise durch Düsseldorfs kulinarische, kulturelle und kreative Seele – illustriert Station für Station, Fakt für Fakt, so gestaltet, dass sie in Ihre Tasche passt und Sie immer wieder an den Fluss zurückführt.
Schmecken. Sehen. Hören.
Drei Kapitel, drei Perspektiven auf die Stadt. Jedes Kapitelcover ist in einer eigenen, leuchtenden Farbe gehalten – eine visuelle Kurzformel für das, was an jedem Haltepunkt entlang des Rheins wartet.
Finde deinen Weg.
Eine individuell illustrierte Karte der gesamten Tourroute – jeder Halt, jede Sehenswürdigkeit, jeder Grund, etwas länger zu verweilen als geplant.
