Ruß, Handwerk &
Elektrisch Rot.
Der Schornsteinfegerberuf zählt zu den ältesten Handwerken Europas – ein Handwerk, das so reich an Symbolik ist, dass sich seine Bildsprache quasi von selbst schreibt. Als der Bruder einer wundervollen Kollegin in 2020 zu mir kam, um seine Marke von Grund auf neu zu entwickeln, war die Vorgabe klar: die Tradition ehren, ohne sich von ihr einengen zu lassen. Das Ergebnis war sein erstes umfassendes Corporate Design – und mein erstes freiberufliches Branding-Projekt.
Dienstleistungen
Markenstrategie
Logo-Design
Corporate Design
Visuelles Identitätssystem
Farbkonzept
Jahr
2020
Standort
Berlin und Brandenburg
DER WEG DES
SCHORNI, VERWURZELT IM CODEX.
Was uns auszeichnet
Der Schornsteinfeger verkörpert eine jahrhundertealte Bildsprache – den Zylinder, die Kaminbürste, den Glücksbringer.
Anstatt diese Merkmale zugunsten einer Modernisierung aufzugeben, greift das Logo bewusst auf diese Ikonografie zurück: zeitloses Design – strukturiert, selbstbewusst und auf den ersten Blick als Vertreter eines traditionsreichen Handwerks erkennbar, jedoch mit einem spielerischen Twist. Im wahrsten Sinne des Wortes.
Herleitung
Da die Marke eines Handwerksbetriebs auf Visitenkarten, Fahrzeugbeschriftungen und Arbeitskleidung lebt, muss sie überall und in jeder Größe funktionieren.
GESTALTUNGS-
PRINZIPIEN
Wo die Form der Tradition folgt, bricht die Farbe mit ihr. Ein leuchtendes Rot – nicht die sichere, gedeckte Farbpalette, die man in diesem Handwerk erwarten würde – dient als Markenbotschaft. Es sagt: Hier arbeitet ein Handwerker, der seine Arbeit ernst nimmt, und seine Marke umso mehr. Das Rot kontrastiert nicht mit der klassischen Silhouette, sondern verleiht ihr neue Kraft. Beide stehen in Spannung, und genau diese Spannung macht die Marke aus.
Der Kunde kam mit klaren Vorstellungen: der traditionelle Zylinder und der Brandenburger Adler dienten als erste Inspirationsquelle. Zwei Kreativsitzungen, die Erkundung verschiedener Stile und ein Markenzeichen, das sich unausweichlich anfühlte – die folgenden Entwürfe zeigen, wie wir dorthin gelangten.
